Erfolgreiche Einführungskampagne für den iPad-Stift Bamboo Stylus

11.08.2011 – Die Düsseldorfer Kreativagentur OMA Online Marketing Agency GmbH hat für Wacom zur Einführung des neuen Bamboo Stylus – eines neuartigen Stifts für das iPad – eine erfolgreiche Digitalkampagne durchgeführt, die den Abverkauf des neuen Produkts stärken konnte.

Die Firma Wacom  ist der führende Hersteller von Stifttabletts, interaktiven Stift-Displays und digitalen Interface-Lösungen. Eine Neuentwicklung von Wacom ist der Bamboo Stylus, ein Stift, entwickelt zum Schreiben, Scribbeln und Zeichnen auf dem iPad und anderen kapazitiven Media Tablets. Zur Produkteinführung des Bamboo Stylus auf dem europäischen Markt hat Wacom einen erfahrenen und kreativen Agenturpartner gesucht und ihn in der OMA gefunden.

Für die Produkteinführung plante und betreute die eignergeführte Agentur für digitale Markenkommunikation die gesamte Internet-Kampagne. Zentrales Element war eine Bannerkampagne, unterstützt von SEM inklusive Keywordanalyse. Die Banner sollten das kreative Image von Wacom und die Features des Bamboo Stylus aufzeigen, insbesondere aber den Abverkauf des Produktes zur Markteinführung stärken. Zielgruppe waren insbesondere Apple affine Verbraucher, die auf intuitive Art direkt auf dem iPad handschriftliche Notizen oder Skizzen festhalten, zeichnen oder sich auf andere Weise kreativ auszudrücken wollen.

Die Kampagne war in zwei Stufen aufgeteilt: Die erste kommunizierte kostenfreien Versand, in der zweiten Stufe kam eine kostenlose App – die speziell auf den Bamboo Stylus ausgerichtete Bamboo Paper App – hinzu.

Zur besseren Einschätzung, welche Banner-Elemente der Verkaufsförderung dienen, wurden A-B-Tests durchgeführt, die Klick- und Abverkaufszahlen unterschiedlicher Motive und Keywords vergleichen sollten und zu interessanten Ergebnissen führten, die in den nächsten Kampagnen berücksichtigt werden.

Wichtig war für die OMA eine durchdachte Gestaltung des Banners, die der Marke Bamboo von Wacom gerecht wird. Art Director Nils Preuss und sein Kreativ-Team sind begeistert, von den Möglichkeiten, die sich ihnen hier boten. „Wir hatten viel Freiraum bei der Gestaltung des Banners und konnten unser kreatives Potential voll ausschöpfen. Wir freuen uns, dass auch der Kunde sich in dem fertigen Produkt wiederfindet.“

Die Kampagne lief über google auf für das iPad relevanten Internet-Portalen sowie auf Facebook. Die Ergebnisse der google Kampagne waren außergewöhnlich gut.

„Die Online-Kampagne hat mit ihrer Conversion Rate und hohen Abverkaufszahlen unsere Erwartungen voll übertroffen“, sagt Heike Senteck, Brand Communication Manager Consumer Brands bei Wacom. „Auch die partnerschaftliche Zusammenarbeit mit OMA war hervorragend.“ Weitere Kampagnen in Zusammenarbeit mit Wacom und OMA sind bereits in Planung.

Auftraggeber: Wacom Europe GmbH

Link: Bamboo Stylus

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